Violazioni del marchio e rischi per le imprese

La registrazione di marchi è in mutamento. Secondo un recente studio, le violazioni del marchio possono avere un impatto molto grave sulle aziende e di conseguenza la registrazione e il monitoraggio dei marchi sta assumendo un’importanza fondamentale. Le violazioni interessano la ragione sociale (nel 44% dei casi), i Domini Web (nel 44% dei casi), i social media (nel 38% dei casi), il marketplace online (nel 38% dei casi), le campagne pubblicitarie (nel 34% dei casi). In futuro ci sarà un notevole aumento di registrazione di marchi, inclusi i marchi di immagine, che sarà accompagnato con il miglioramento dei processi e della tecnologia di ricerca. Le violazioni del marchio molto spesso portano a un contenzioso giudiziario, circa 1 su quattro violazioni. In molti casi l’azienda ha dovuto procedere a al rebranding, una procedura decisamente costosa. Nel futuro si ritiene che la tecnologia sarà lo strumento migliore per favorire il processo di protezione. Ad oggi il problema della contraffazione dei marchi continua ad essere uno dei problemi più sentiti dalle aziende. La confusione che si ingenera nei clienti a causa della contraffazione ha infatti un grave impatto sull’azienda.