Giubileo 2025 e Olimpiadi Milano-Cortina 2026: attrattori turistici di dimensione globale

L’evoluzione del turismo in Italia nell’ultimo anno e la grande sfida rappresentata dal Giubileo 2025 e dalle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026 sono stati i temi al centro del confronto organizzato oggi a Roma, in occasione della 3° Giornata Nazionale del Turismo, da Unioncamere e ISNART Istituto Nazionale Ricerche Turistiche.

In Italia nel 2023, secondo i dati elaborati dall’Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di commercio, sono state registrate 852 milioni di presenze turistiche, 41% delle quali rappresentate da

millennial (28-42 anni) che si confermano componente principale della domanda. Le presenze hanno

premiato principalmente Città d’Arte e Cultura (40,4%), Mare (26,6%) e Montagna (16,6%).

L’Osservatorio ha inoltre misurato l’evoluzione delle principali motivazioni di viaggio nel periodo 2012-2023:

il trend di crescita vede la Cultura confermarsi per il secondo anno al 1° posto (era 7°), l’Enogastronomia

passare dall’11° al 5° posto e gli Eventi, passati dal 19° al 12° posto, capaci di attrarre oramai il 6,5% dei flussi

turistici, in particolare nel target alto spendente.

Non è dunque un caso che anche le previsioni per il Giubileo del prossimo anno e le Olimpiadi invernali del

2026 confermino in pieno questo trend. Per il Giubileo, sono previsti 35 milioni di arrivi turistici che

genereranno 105 milioni di presenze, con un raddoppio atteso dei flussi per una spesa turistica di 16,7 miliardi

di euro. Per le Olimpiadi Milano-Cortina, sono previsti 513mila arrivi, +34% rispetto allo stesso periodo del

2023, per 1,8 milioni di presenze ed una spesa turistica di 281 milioni di euro.

Secondo le stime ISNART (su dati Istat, Location Intelligence ed AirDna) per entrambi gli eventi emerge un

rischio overbooking: molto elevato per il Giubileo, in considerazione dei 400 mila posti letto di attuale

capacità ricettiva che già oggi presentano un tasso di occupazione medio annuale del 66%; probabile per

Milano-Cortina, considerati gli attuali 250 mila posti letto con un tasso di occupazione medio nel periodo del

63%, parzialmente mitigato dal fatto che le maggiori presenze si distribuiranno in un territorio più ampio.

Per contribuire ad affrontare questi due momenti unici e straordinari di domanda turistica nazionale e

internazionale, ISNART attraverso la propria piattaforma di data for destination “Stendhal” ha elaborato due

distinte sentiment analysis su Roma e Milano, basate sulle percezioni dei turisti che hanno trascorso un

periodo di vacanza nelle due città: in che modo hanno percepito i servizi fruiti, che tipo di esperienza hanno

avuto e qual è stata la percezione complessiva del loro viaggio. In particolare, i differenziali tra percezioni

positive e negative sembrano indicare tra le priorità di intervento per entrambe le destinazioni quelle legate

a inquinamento, sicurezza, qualità delle informazioni e rapporto tra costo e qualità dei servizi.

“Dobbiamo guardare ai due grandi eventi con attenzione e senso di responsabilità, perché saranno una

grande occasione di visibilità per il Paese. Le nostre previsioni mostrano in entrambi i casi un forte rischio di

overbooking, con una capacità ricettiva probabilmente insufficiente a far fronte al numero consistente di

turisti attesi. Un fattore di debolezza per le nostre imprese è però anche quello legato alla disponibilità di

personale da collocare in azienda. Anche questo è un aspetto che può incidere sulle reali capacità ricettive del

sistema dell’accoglienza. Su quasi 1 milione e 146mila entrate di personale programmate nel 2023, il 47,7%

era difficile da reperire, nel 31,7% dei casi per mancanza di candidati. Il turismo è uno di quei settori in cui la

difficoltà a trovare candidati è diventata quasi di tipo strutturale, considerando che la quota della difficoltà

di reperimento nel 2019 era al 24,6%, inferiore quindi alla media 26,4%”, ha commentato Andrea Prete,

Presidente di Unioncamere.

“Nei prossimi due anni, gli occhi di tutto il mondo saranno posati sul nostro Paese. Abbiamo un’opportunità

straordinaria per favorire lo sviluppo delle nostre filiere turistiche puntando sull’ottimizzazione delle soluzioni,

sulla qualità dell’offerta, sulla sostenibilità, sulla digitalizzazione e sulla maturazione delle competenze.

ISNART, grazie agli strumenti di analisi e di indagine dei flussi turistici, è pronta per mettere a disposizione

delle imprese, degli operatori e delle istituzioni tutti gli strumenti che possano contribuire ad effettuare le

migliori scelte a sostegno dell’ulteriore valorizzazione delle bellezze e dei patrimoni che rendono l’Italia uno

scrigno amato nel mondo” ha dichiarato la Presidente di ISNART Loretta Credaro.

Dall’indagine che ISNART ha condotto grazie alla piattaforma Stendhal, che con il supporto dell’intelligenza

artificiale consente di tracciare un’analisi predittiva puntuale dei trend turistici, emerge un quadro

confortante sui fattori con cui i rispettivi sistemi turistici si avvicinano ai due appuntamenti.

La Capitale conserva il suo punto di forza di straordinario attrattore culturale complessivo (95%) e nei

confronti del turismo internazionale.

La “destinazione integrata” Milano-Cortina, insieme ai comuni di Anterselva, Assago, Bormio, Livigno,

Predazzo, Rho, Tesero e Verona, esprime anch’essa livelli di attrattività complessiva estremamente elevati

(95%), con alti livelli di apprezzamento relativi alla tutela e valorizzazione di beni e attività culturali.

In questo quadro, secondo le elaborazioni ISNART su dati Infocamere, il contributo dell’industria turistica

all’economia e all’occupazione si conferma fondamentale. Ne è un indicatore l’andamento del numero di

imprese attive nel turismo rispetto al resto dell’economia, dal quale emerge una straordinaria resilienza delle

prime, cresciute nel periodo 2012/2023 del 11,7%, laddove le seconde sono diminuite del 4,2%.

Quella dell’ospitalità si conferma, quindi, una filiera strategica e vitale per il sistema Paese, avendo

dimostrato una notevole capacità di reazione allo shock della pandemia. Un settore che ha svolto anche un

significativo ruolo di tenuta sociale, sostenendo la crescita dell’occupazione femminile (+1,8% le imprese

guidate da donne nel 2023) e quella delle imprese a titolarità estera (+62,4% le aziende aperte da stranieri),

fasce tradizionalmente più svantaggiate nell’accesso al mercato del lavoro.